“Truyền thông quảng bá hình ảnh Trường Đại học Thủ đô Hà Nội, giai đoạn 2020–2025: Thực trạng, Giải pháp và Định hướng phát triển”.

Quang cảnh Hội thảo.

Đây là Hội thảo được tổ chức nhằm đánh giá toàn diện hoạt động truyền thông quảng bá hình ảnh của Nhà trường trong 5 năm qua, chia sẻ kinh nghiệm thực tiễn và đề xuất giải pháp đổi mới, sáng tạo trong giai đoạn 2025–2030, góp phần nâng cao hiệu quả truyền thông, quảng bá thương hiệu, thu hút người học và khẳng định vị thế của Trường trong hệ thống giáo dục đại học Việt Nam.

Tham dự Hội thảo có PGS.TS. Nguyễn Thành Lợi, Tổng Biên tập Báo Kinh tế và Đô thị; Nhà báo Lại Bá Hà, Phó Tổng Biên tập báo Hà Nội mới; PGS.TS. Nguyễn Anh Tuấn, Chủ tịch Hội đồng trường Trường Đại học Thủ đô Hà Nội; TS. Bùi Quốc Hoàn, Phó Hiệu trưởng Nhà trường cùng đại diện các cơ quan báo chí, nhà khoa học, chuyên gia, nhà nghiên cứu trong và ngoài trường, lãnh đạo các đơn vị, cán bộ, giảng viên, sinh viên Trường Đại học Thủ đô Hà Nội.

TS. Bùi Quốc Hoàn, Phó Hiệu trưởng Trường Đại học Thủ đô Hà Nội, phát biểu khai mạc Hội thảo.

Phát biểu khai mạc Hội thảo, TS. Bùi Quốc Hoàn, Phó Hiệu trưởng Trường Đại học Thủ đô Hà Nội khẳng định: hoạt động truyền thông đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong việc lan tỏa hình ảnh, giá trị và uy tín của Nhà trường tới cộng đồng xã hội. Trong bối cảnh chuyển đổi số mạnh mẽ, truyền thông không chỉ là công cụ quảng bá mà còn là cầu nối chiến lược giữa đào tạo, nghiên cứu và cộng đồng, góp phần thúc đẩy tự chủ đại học, hội nhập và phát triển bền vững. Phó Hiệu trưởng Bùi Quốc Hoàn nhấn mạnh, giai đoạn 2020–2025, Trường đã có nhiều bước tiến nổi bật trong công tác truyền thông – từ việc ứng dụng các nền tảng số như Facebook, TikTok, YouTube, đến việc chuẩn hóa nhận diện thương hiệu và hình ảnh Nhà trường. Hội thảo lần này là dịp quan trọng để tổng kết kết quả, nhìn nhận những hạn chế, đồng thời xác lập định hướng phát triển chuyên nghiệp, hiện đại và hội nhập quốc tế trong giai đoạn tiếp theo.

TS. Nguyễn Tiến Thăng, Giám đốc TTTT-Thư viện và Học liệu, phát biểu tại Hội thảo.

Theo TS. Nguyễn Tiến Thăng, Giám đốc TTTT-Thư viện và Học liệu, Hội thảo đã nhận được 40 bài tham luận khoa học, trong đó các báo cáo khoa học đã được trình bày tại Hội thảo, tập trung vào các nhóm vấn đề chính: thực trạng công tác truyền thông – giải pháp đổi mới – định hướng phát triển bền vững.

Tại Hội thảo, các ý kiến đã thảo luận nhiều vấn đề về quá trình phát triển truyền thông của Nhà trường từ giai đoạn 2020-2025, chuyển từ truyền thông truyền thống sang truyền thông số toàn diện, với việc hình thành hệ sinh thái truyền thông đa kênh và sự chuyên nghiệp hóa trong công tác quản lý hình ảnh thương hiệu. Truyền thông đã trở thành công cụ chiến lược song hành cùng quản trị đại học, góp phần nâng cao vị thế và bản sắc riêng của HNMU.

Cũng tại Hội thảo, Nhà báo Nguyễn Sỹ Điền – Báo Giáo dục & Thời đại đã đề cập đến nội dung “Xu hướng truyền thông đa kênh và tích hợp trong quảng bá hình ảnh trường đại học thời kỷ nguyên số”. Nhà báo đã phân tích xu thế tất yếu của truyền thông tích hợp (IMC) và mô hình omnichannel trong bối cảnh người học tiếp cận thông tin từ nhiều nền tảng khác nhau. Báo cáo đề xuất Trường Đại học Thủ đô Hà Nội cần chuyển từ tư duy “đa kênh rời rạc” sang “hành trình trải nghiệm liền mạch”, đồng bộ hóa các kênh truyền thông để hình thành hệ sinh thái truyền thông toàn diện, thân thiện với người học.

Trong phần trình bày tham luận “Giải pháp hiện đại hóa truyền thông phát triển thương hiệu đối với cơ sở giáo dục đại học địa phương – Bài học cho Trường Đại học Thủ đô Hà Nội”, TS. Đinh Thị Kim Thương đi sâu phân tích những mô hình truyền thông thành công của các cơ sở giáo dục đại học trong nước và quốc tế, từ đó rút ra bài học kinh nghiệm cho Trường Đại học Thủ đô Hà Nội. Báo cáo nhấn mạnh tầm quan trọng của việc ứng dụng công nghệ, trí tuệ nhân tạo và quản trị dữ liệu người học trong hoạt động truyền thông hiện đại. Theo đó, phát triển thương hiệu học thuật cần gắn liền với giá trị văn hóa, đạo đức và trách nhiệm xã hội, tạo nên bản sắc riêng, bền vững cho Nhà trường.

ThS. Quách Hải Đường và ThS. Nguyễn Thanh Tâm trình bày ý kiến về “Thực trạng và hướng phát triển mạng lưới fanpage vệ tinh trong truyền thông tuyển sinh của Trường Đại học Thủ đô Hà Nội”. Nhóm tác giả đề xuất cần chuẩn hóa phong cách truyền thông giữa các fanpage, tăng cường đào tạo đội ngũ quản trị nội dung, đồng thời liên kết dữ liệu truyền thông nội bộ nhằm đảm bảo sự thống nhất trong nhận diện thương hiệu toàn trường.

Ở góc nhìn khác, nhóm nghiên cứu của ThS. Trần Văn Ánh và CN. Đinh Thị Hiếu Ngân với tham luận “Hành vi tìm kiếm thông tin tuyển sinh của Gen Z và đề xuất giải pháp truyền thông tuyển sinh cho Trường Đại học Thủ đô Hà Nội” đã tập trung khảo sát và phân tích hành vi tiếp nhận thông tin của thế hệ học sinh trẻ. Từ đó, nhóm đề xuất chiến lược truyền thông cá nhân hóa, lấy người học làm trung tâm, tận dụng sức hút của video ngắn và câu chuyện sinh viên thật để tăng tính chân thực, gần gũi và thuyết phục.

PGS.TS. Nguyễn Thành Lợi, Tổng Biên tập Báo Kinh tế và Đô thị chia sẻ tại Hội thảo.

Chia sẻ tại Hội thảo, PGS.TS. Nguyễn Thành Lợi, Tổng Biên tập Báo Kinh tế và Đô thị đã gợi ý những hoạt động trọng tâm trong công tác truyền thông quảng bá hình ảnh của Nhà trường giai đoạn tới, khẳng định truyền thông đã trở thành một trong những trụ cột quan trọng góp phần nâng cao vị thế, uy tín và sức hút của trường trong bối cảnh tự chủ đại học. Nhà báo nhấn mạnh, các chiến dịch truyền thông tuyển sinh được triển khai hằng năm đã phát huy hiệu quả rõ rệt nhờ việc ứng dụng mạnh mẽ mạng xã hội và nền tảng số, kết hợp với các công cụ trí tuệ nhân tạo (AI) như ChatGPT, Veo3 hay NoteGPT trong sản xuất và phân tích nội dung. Cần tập trung vào việc chuyên nghiệp hóa đội ngũ, nâng cao năng lực ứng dụng công nghệ, mở rộng liên kết với doanh nghiệp và xây dựng hệ sinh thái truyền thông đa nền tảng, hướng tới mục tiêu phát triển Trường Đại học Thủ đô Hà Nội hiện đại, sáng tạo và hội nhập quốc tế.

Sau một buổi làm việc nghiêm túc và hiệu quả, các đại biểu, nhà khoa học, cán bộ và giảng viên, sinh viên đã cùng nhau trao đổi, thảo luận sôi nổi với nhiều ý kiến tâm huyết, sâu sắc. Các tham luận được trình bày đã làm rõ thực trạng, đánh giá hiệu quả hoạt động truyền thông của Nhà trường trong những năm qua, đồng thời đề xuất nhiều giải pháp thiết thực nhằm nâng cao chất lượng, hiện đại hóa và chuyên nghiệp hóa công tác truyền thông trong giai đoạn tới. Những kết quả của Hội thảo sẽ là cơ sở quan trọng để Trường Đại học Thủ đô Hà Nội tiếp tục hoàn thiện chiến lược truyền thông, khẳng định vị thế và lan tỏa thương hiệu của Nhà trường trong thời kỳ chuyển đổi số và hội nhập quốc tế.